2018年会是微信小程序的爆发年吗?

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发表时间:2017-12-30 17:17

小程序是一种无需下载,无需卸载,随用随走,触手可得的轻量版APP。它依附于微信内,几乎不占内存,首次启动某个小程序会消耗该小程序本身大小的流量。

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微信小程序

小程序什么时候推出?

小程序今年(2017年)1月9日正式推出上线,在上线的最初,就有超过上百家品牌企业有了自己的小程序。

小程序在哪里出现?

如果之前都没有打开过小程序的,可以在微信搜索框上输入“小程序示例”,点击第一个搜索结果,退出之后就会看到有小程序入口留在【发现】最底下那一栏里。

进入某个小程序,在小程序的右上角【...】那里可以选择把小程序添加到桌面,也可以选择把它置顶在微信聊天中。

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怎么进入小程序?

进入小程序大致可以分为线上和线下两种,线下就是直接扫描二维码进入,而线上最主要的就是依附于微信内部进入。

目前,在微信内部进入小程序的入口已经多达十几种。

对于一些已经做好上线的小程序,可以在微信【发现】-【小程序】那里点击小程序搜索框,输入想要查询的小程序名称即可,这是手动输入查询。

另外,现在对于小程序最普遍的入口就是通过微信群和好友的转发以及在微信公众号里点击进入了。

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微信-发现-小程序

小程序能做什么?

小程序被称作“轻量版”的APP,其功能就跟APP内的功能差不多一样。

有了小程序之后,一些高频使用的服务类APP可以卸载,比如美团外卖、摩拜单车、电影票购票平台等;而一些低频使用的工具类APP也可以卸载了,比如日历、地铁出行查询等。

小程序可以帮助企业,商家,团体,甚至个人向外界展示自己的独特品牌,而这样的传播方式只需要一键转发就能搞定!

谁可以注册小程序?

目前,小程序对所有人进行开放,包括政府、企业,媒体,其他组织和个人。

但是,据一线人士反馈,目前个人申请小程序通过率极低,几乎是95%都不通过。

小程序有什么优势?

使用小程序有很多好处,下面好好给大家讲解。

01、自带推广

小程序自带的附近的小程序功能,帮助商家被五公里范围内的微信用户搜索到,解决当下商家广告无处可打的尴尬。

店铺根据距离来排名,与品牌大小无关,也就是说,用户离你越近,你就排得越前。

02、用完即走

小程序是一种无需下载安装即可使用的应用,能以最低成本触达用户。

随着小程序市场的打开,在未来两年内,80%的 App 都将会被取代,而且小程序还可以将图标生成到手机桌面,不占内存,不会在后台偷跑,入口很多,无处不在。

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03、多管齐下

朋友圈、公众号和小程序,分别对应着社交、内容和服务,这三者加起来正好是小程序目前最火爆的变现方案--社交电商。

公众号提供优质的内容为小程序进行导购,小程序负责展现商品交易及提供相关服务,这就是公众号 + 小程序模式。

04、成本更低

大众创业者:对于大众创业者而言,很多人的启动资金并不多,因此,小程序也成了许许多多互联网创业者的首选,毕竟开发一款 App 成本太高,运营维护以及推广成本更高。

零售商家:一般的线下零售商家,除了每年要交给平台固定的套餐费用之外,还需要被平台从流水里抽出几个点,一年下来被平台抽去的利润惊人。O2O平台已经走到了和淘宝天猫一样的十字路口,那就是通过流量绑架商户,每年吃掉商家大量的利润。

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大量解决成本问题

对于上述两类人来说,从开发成本到运营推广成本,小程序的花费仅为APP的十分之一,无论是对创业者还是传统商家来说都是一大优势。

为什么2018年是小程序爆发年?

2017年1月,微信小程序正式上线,经过一年的发展,小程序带来的流量红利已经被一次又一次的证明。2018年,将是小程序营销年,小程序的营销特性会继续显露,小程序将继续爆发。

基于微信的社交属性,依托微信9.8亿活跃用户,可以在微信生态内完成设计裂变……这些特性让小程序一发布就具备得天独厚的优势,微信更是为小程序开通了46个场景入口,猛推小程序。

§  【朋友猜猜】发布后一个小时PV达到了20万;

§  【群应用】目前有千万用户,月活超过百万;

§  【小睡眠】上线3日积累用户超100万,截至9月覆盖用户超千万,月留存率达到35-40%;

§  【小打卡】上线4个月,用户超过百万,有超过 20 多万个打卡群,次月留存率超过40%。

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从这组数据里不难看出小程序的流量潜力。

小程序是微信原生的,从运行速度还是稳定性都要远优于HTML5。这些优势决定了小程序非常适合做营销。

不管是小程序带来的流量红利还是它优于HTML5的特性,我们有理由相信,2018将是小程序营销年,小程序将继续爆发。

小程序无可比拟的营销特性

小程序是社群传播的良好载体。张小龙说:“小程序可以分享到聊天里面,可以分享到群里面“。分享到群里面是非常大的一个想象空间。在分享体验上,小程序也有着独特的优势:可以一键弹出选择框,比HTML5的分享更便捷。

除此之外,小程序可以生成永久有效的带参二维码且数量无限制,在推广中可以快速监测不同投放渠道的效果。同时,小程序支持微信运动,可以获取用户过去三十天微信运动步数。小程序的手机硬件控制能力也是无可比拟的,可以控制打开用户的屏幕亮度,可以控制手机振动。这些看似不起眼的接口功能可以为小程序的互动形式提供更多可能。

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如何将小程序和公众号结合?

公众号运营至今,瓶颈已经非常明显:群发配额有限,无法快速、及时触达用户;图文打开率持续走低;原文转化率不尽如人意;粉丝量增长困难、留存率下降;公众号粉丝量可观,流量转化难……如何在微信营销中求新、求变成为品牌亟待解决的问题。

当小程序与公众号关联操作完成时,公众号可以选择向关注者发送一条关联通知,引导关注者体验、使用小程序。这条关联通知将不会占用每天的群发次数,可以快速为小程序引流。

小程序支持以卡片的形式插入微信图文消息,对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升,据统计,这种方式的点击率可以达到3%-15%,比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。

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在公众号底部菜单设置时,可以设置直接跳转小程序。同时,可以设置当新用户关注时享用户推送小程序卡片等等。

公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。当用户在小程序内完成支付/提交表单后,也可以为用户发送模板消息。

在数据层面,可以利用Union ID识别用户身份,将小程序的用户和公众号粉丝进行打通。在公众号运营中,结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。


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